随着2026年农历新年渐行渐近，一场围绕央视春晚舞台的竞逐正在机器人行业激烈上演。
1月26日晚，宇树正式宣布成为2026年春晚机器人合作伙伴。在宇树之前，魔法原子与银河通用机器人已于日前相继确认将登陆2026年央视春晚，其中前者为春晚“智能机器人战略合作伙伴”，后者则获选为“指定具身大模型机器人”。
机器人在春晚舞台炫技，宇树已有先例。2025年蛇年春晚上，宇树通用人形机器人H1表演创意舞蹈《秧BOT》，已成为科技出圈的经典案例。今年，随着更多机器人企业竞逐春晚舞台，意味着这一顶级国民舞台，正成为头部机器人公司争夺品牌认知、展示技术路线乃至影响资本叙事的战略高地。
豪赌逻辑：除了破圈，更是续命？
传闻中，为了春晚这张“入场券”，人形机器人企业间的竞价甚至高达亿元。这对仍强依赖于融资续命的机器人创企而言，无疑是一场豪赌。
但显然，大家赌的并非舞台上短短几分钟的曝光，在技术从实验室迈向市场的关键节点，春晚这个独一无二的国民舞台，某种程度上可以被视作实现品牌、资本与技术全面“关键一跃”的重要战略支点。
破圈，是首要动力。
据相关统计数据显示，2025年央视春晚全媒体累计触达168亿人次。这意味着，通过登陆央视春晚舞台，宇树、魔法原子、银河通用等的人形机器人有望直接触达国内外亿万家庭。
图片来源：银河通用
这种从“专业认知”到“国民认知”的跨越，是任何行业展会或线上营销都难以实现的。尤其对于技术尚未完全成熟、市场教育仍需深化的机器人行业而言，这种破圈效应能迅速缩短市场培育周期，将品牌认知度转化为潜在的用户基础和市场需求。这一点，宇树已经给出了有力证明，这或许也是宇树选择再次亮相春晚的原因。
早在2021年，宇树机器牛“犇犇”就曾亮相春晚舞台，至即将到来的马年春晚，宇树将第三次登陆春晚舞台。
其次，还可能紧密连接着资本叙事。
就在官宣将登陆2026年央视春晚当日，魔法原子联合创始人顾诗韬公开表示，该公司正按照最快速度排上市时间表，最快可能2026年在二级市场有新消息。
无独有偶，银河通用也已于2025年底完成股改，对于此次股改，银河通用虽然否认是为了IPO，但却明确指出是为了后续融资需要，引入新的一级市场投资人。
图片来源：魔法原子
毕竟机器人行业属于资本密集型和技术密集型领域，研发投入巨大，回报周期较长，持续获得资本青睐至关重要。在此背景下，登陆春晚，尤其是作为“战略合作伙伴”或“指定机器人”，本身就是一种实力的背书。
更何况在春晚聚光灯下，企业的技术亮点、产品形态甚至应用场景将可以得到充分展示，更容易吸引资本市场的关注，为后续的融资、估值提升或者IPO打下坚实基础。
更为紧迫的，可能是行业卡位战。
2025年，人形机器人领域投资热度空前，全球融资规模累计超过500亿元，其中在国内市场，资本向头部聚集趋势明显。
当宇树凭借春晚成功出圈后，后来者必须思考如何发出同等甚至更强的声音。对比其他渠道，春晚的赞助席位不仅是稀缺的，更是顶级背书，谁先抢占，谁将更有望在公众和资本心中率先树立“行业领导者”的初步形象。
不仅如此，春晚的高标准要求还有望反向推动企业技术迭代与验证。
