传音控股杀入中东储能市场，对决户储变器巨头德业股份。
在阿拉伯半岛的东北部，位于波斯湾畔的伊拉克，正经历着一场电荒危机。
随着人口激增和工业需求井喷，加上地缘冲突的双重挤压，部分地区每天停电长达12小时。电力短缺已成为制约其经济发展的关键短板。
对此，伊拉克政府已将太阳能列为《2030年能源战略》核心，计划投资10亿美元，在2030年实现10GW可再生能源装机。
刚性需求与政策的双重驱动，让伊拉克市场迅速升温，成为中国储能企业又一关键战场。
2025年初在这片热土上，一场对决已然上演。
对全球户用储能逆变器市占率第二的德业股份来说，伊拉克被视为德业在中东和北非（MENA）地区重要的增长引擎之一。
德业积极与当地的经销商、安装商和集成商建立合作关系，并提供专业培训，早在2024年3月，就在伊拉克首都巴格达开设了服务中心。
然而，德业怎么也没想到，非洲手机*传音控股会跨界打劫，迅速杀入伊拉克市场。
2025年初，传音通过与伊拉克当地*的光储经销商之一ZMC Solar Energy 达成合作，迅速完成了市场切入。
图源：Linkedin，传音和ZMC达成合作
ZMC Solar Energy在中东拥有强大的分销网络，是当地光储产品进入零售终端的关键桥梁。
传音借助这一盟友，迅速切入伊拉克核心市场，并向约旦、叙利亚、伊朗等新兴市场拓展，计划在2025年实现600万美元的年度营业额目标。
而这并非双方的*次短兵相接。
此前在非洲市场，传音主攻尼日利亚、津巴布韦避开德业所盘踞的南非市场，避开正面交锋。但如今，双方正加速将战火从中东燃向全球新兴市场。
传音和德业这场在的伊拉克对决只是新兴市场的爆发的一个缩影。
由于薄弱的电网基础设施，在东南亚，越南、菲律宾等国，户储系统已成为必需品，2024年，该地区的户储装机量同比增长超过60%。
在南亚的巴基斯坦，凭借高达30%左右的投资收益率，成为全球户储需求增长最快的市场之一。
在非洲市场，由于尼日利亚、南非等国限电问题频发，光储系统经济性凸显，早已经是户储需求热土。
在这个多元化时代，打败你的，不一定是你的对手，还有可能是跨界打劫者。
传音储能业务已从非洲渗透到东南亚和中东市场。自2024年起已经开始布局印度尼西亚、越南等东南亚市场，在巴基斯坦，其户用储能市占率已接近15%。
传音官网显示其储能产品已覆盖巴基斯坦、尼日利亚、伊拉克、马里、津巴布韦、赞比亚等国家。
itel energy 招聘渠道商的区域
这位非洲*对于新能源领域的野心已经藏不住了。
基于其深耕新兴市场近二十年的经验，以深圳思维协同强大的本土化执行力，跨界搅局，这无疑将改变新能源在新兴市场的格局。
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从超大充电宝到家庭储能
对于国内新能源市场的主流玩家而言，传音曾是一个相对陌生的名字。
传音控股主要产品为TECNO、itel和Infinix三大品牌手机，公司销售区域主要集中在非洲、南亚、东南亚、中东和拉美等新兴市场，单看销量一度进入全球前五。
在全球新兴市场，尤其在非洲大陆，它是当之无愧的手机*。自2017年起，传音在非洲手机市场的市占率持续保持*，并延续至今。
但在2022年后全球手机市场增速放缓，迈入存量市场，传音手机业务遭遇转折，营收和净利润均出现同比下降，整体业绩承压明显，寻找新的业绩增长点已经迫在眉睫，储能就是其核心布局之一。
对于做储能传音其实早有规划，以小步快跑，快速入局。
最初，以充电类配件业务入手，2021年传音从已经凉了的前“充电宝一哥”罗马仕聘请了几位成员在itel品牌下发力充电类产品线。
根据当地市场需求，采用“田忌赛马+错位竞争”策略：使用更大尺寸电芯，推出“充一次 可用3天”的20000mAh Star200移动电源。
该产品主打超高性价比，在非洲电商平台Jumia上销售突出，并在2023年11月大促期间，一举夺得尼日利亚站充电宝类目*。
有了一点经验，2022年底，传音开始正式筹划储能业务。
在业务论证阶段，首站依然选择非洲市场，派出国内调研团队在肯尼亚考察了当地的家储工厂，另一方面同时着手物色有储能市场经验的人才来负责储能业务整体操盘。
2023年初，传音正式将储能业务纳入新战略，并在年会上提出“2-3年内在储能领域投入20个亿”的计划，这一数字甚至超过了传音2022年全年研发费用。
在产品方向上，传音规划短期内聚焦户储和便携式储能产品，直接复用现有渠道网络销售。
当时大多数人对于传音做储能这件事持怀疑态度，以为可能只是又一次新业务的试水，掀不起太大风浪。
但没想到传音迅速铺设市场，初期即决定采取ODM模式加自研并行，中期更计划参与当地政府的工商业储能项目。
一年后，和手机业务一样，传音在储能领域开始采取多品牌策略，构建了覆盖不同客群的差异化矩阵。
针对C端户储市场，2024年9月传音在原有的itel品牌进一步扩展，正式推出能源子品牌itel-Energy，定位为一站式家庭能源存储解决方案提供商，聚焦家庭应急、户外露营、轻型商用等场景。
该产品主打性价比，提供3-5年的保修和更换服务，并且在亚非拉市场推出户储产品分期付款方案，迎合中低收入群体。
该品牌首批发售产品Solar Generator 600，为用户提供低成本、可靠的离网供电方案。
该产品配备544Wh锂电池，不但功能齐全的支持太阳能、交流快充和直流快充三种充电方式，还配备了颇具非洲特色的 LED 灯以应急使用。
SolarGenerator600 也在号称“非洲亚马逊”的电商平台Jumia上架并获得用户好评，2023 年黑五大促期间多款单品获类目*，同时通过当地线上/线下经销商以及 itel 官方自营店销售。
除此之外，传音还推出itel Energy系列户储产品，囊括逆变器、储能系统、储能电池等。
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