小米降21%、传音降25%、OPPO降41%、vivo降26%，惨！

8月27日全球知名数据调研公司Omdia给出了2026年第二季度东南亚智能手机市场报告。报告显示在过去的第二季度东南亚智能手机整体出货量为1930万台，同比下降23%。这是自2014年以来最低的季出货量，智能手机平均售价上涨非常快，同比增长31%，达到342美元。

Omdia认为100美元以下手机受到重创是下滑的最主要原因。入门级销量暴跌，甚至是这部分消费者直接消失了。因为他们没有转移到更高售价的智能手机身上。因为超过100美元售价的智能手机整体出货量也下降了2%。倒是100-199美元售价区间的细分市场从原来的32%增加到39%，最主要的原因是原来售价100美元的手机，涨价到了这个区间。最关键的还是促销力度大幅度缩减。Omdia表示在东南亚智能手机史上，很多低于100美元的机型，都是原来老机型降价达到了，但在过去的第二季度这种趋势没有了。各手机品牌不仅发布更高价格的机型，还对老机型进行涨价。

现在我们来看一下东南亚市场第二季度的排名：

三星以390万台出货量，20%的份额排名第一，不过同比下降11%；

小米以370万台的出货量，19%的份额排名第二，同比下降21%；

传音以340万台的出货量，18%的份额排名第三，同比下降25%；

OPPO以310万台的出货量，16%的份额排名第四，同比下降41%；

vivo以200万台的出货量，11%的份额排名第五，同比下降26%。

倒是其它类品牌同比下跌最小，仅为7%。从前五品牌的同比下降就可以看出，2026年第二季度东南亚智能手机市场，只能用一个惨字来形容。

报告还对前五品牌进行了点评：

三星：三星的Galaxy A07与A17在发布价格上调。这不仅帮助三星在200-299美元区间从去年同期的18%，提升到了32%，而且让三星在300美元以下更多市场获得认可；

小米：小米是前五品牌中ASP增长第二的品牌，同比增长高达43.5%。主要就是由于新机发布后涨价导致的，且让小米在100美元以下市场的出货量暴跌69%，但100-199美元市场增长55%；

传音：传音是入门级市场最受关注的品牌，100美元以下市场在Q2出货量下跌47%，100-199美元市场增长12%；

OPPO：OPPO几乎完全退出了低价格市场，因为Q2低于100美元机型的出货量同比下降96%，100-199美元市场同比也下降25%。所以OPPO是前五大品牌同比下跌幅度最大的；

vivo：vivo在大多数市场将入门级机型售价提升至100美元以上，导致在100美元以下市场同比下降88%，仅占总量的5%，但在去年同期占比为32%。